走向焦点｜新闻思维法之三：新闻标准
走向焦点｜新闻思维法之三：新闻标准
新闻标准就是把是否有新闻价值作为检验目标、计划、措施等是优是劣的尺子，轰动一时并且已成为公关策划界的经典之作的“碧桂园神话”所以诞生，就是因为每步都是经过并且都经得起新闻标准的检验。
这是一个全新的概念。
我们一般说某某有或者没有新闻意识，指的都是这人做出了有新闻价值的事后，是否意识到这一点并告知记者。
但我认为仅此远远不够。
事情完了之后，再检查自己身上是否有新闻，这不仅使得我们在新闻面前缺乏主动性，而且，这也使得我们谁也不能保证自己就真的有新闻意识，能够保证不让新闻从自己身上溜走。所谓新闻意识很可能成为一句空话。
一个能够保证自己真正具有新闻意识，而且，能够使我们的工作迅速赢得社会的注意乃至承认的办法，就是确立新闻标准。
新闻标准就是把是否有新闻价值作为考核自己的工作目标、工作计划、工作思路、工作方法等等是好是坏的标准。
井在行动之前进行考察。
行动之前就用新闻标准作一番考察，有许多好处。第一，自己的所作所为之中是不是有新闻，可以了解得更清楚;第二，自己的目标、计划、思路、方法等可以考虑是否该作调整;第三，报道的时机将把握得更好。
因为新闻一般都是新思想、新成就、新办法、新措施等等，只要符合新闻的，事情一般都具有更积极的意义。新闻标准，即使不是为了新闻宣传，也有此必要。
轰动一时并且已成为公关策划界的经典之作的“碧桂园神话”，所以变成了现实，就是因为每步都经得起新闻标准的检验。
事实上，我也相信，新闻标准绝对是“碧桂园神话”的制造者们衡量行动方案的必不可少并且是极为重要的尺子。
此举绝非偶然的巧合。
也许一个最简单的解释，或者说最充足的理由，就是这一活动的核心人物就是前面曾提起过的新华社记者王志纲。
碧桂园，一个好听的名字，一个听起来令人神往的地方。然而事实上，在1993年，碧桂园只不过是一个“桑基鱼塘”的代名词。
它坐落于顺德与番禺的交界地，前不着村，后不着镇，上不着天，下不着地。尽管投资逾亿的开发商反复宣传此地为“金三角的交汇点”，又请前省长叶选平亲笔题写了“园”名，但前来看楼买房者仍是伶仃可数。
但是，逾亿的投资迫使投资者不得不开动脑筋想出路。结果悟出了一个道理:山路不通走水路。什么是水路?办学!办一所贵族学校。
此后，碧桂园明确了自己要从死火走向燃烧的两大步骤:推出碧桂园学校作为第一步;第二步是全面启动碧桂园“超级社区”。
然而，即便是第一步，也绝非容易。当时，“高价学校”在广东风起云涌，20多家贵族学校正在竟相争夺生源。比较之下，碧桂园位于偏远的乡村，几乎没有叫板的资格。
碧桂园却取得了巨大的成功:几个月后，碧桂园学校人头涌动，公路两边数公里长的“奔驰”、“丰田”、“标致”等名车仿佛在举办世界名车荟萃。学校计划招生1000名，结果报名者突破了1300名，碧桂园学校一跃成为广东高价学校的“龙头大哥”。
王志纲使了什么绝招?
最大的秘密就是所有的步骤都是绝对地符合新闻标准。
